우리나라에서는 의약품으로 팔리는 동아제약의 ‘박카스’가 필리핀에서는 식품으로 팔리며 돌풍을 일으키고 있다고 동아제약이 발표했다.
20일 동아제약은 보도자료를 통해 자사의 대표브랜드 ‘박카스’가 필리핀 에너지드링크 시장에서 돌풍을 일으키고 있다고 밝혔다. ‘박카스’는 2007년 필리핀에서 전년 대비 140% 성장한 500만캔이 팔렸다는 것.
지난해 필리핀 에너지드링크 시장은 약 400억원 규모. 박카스는 전체시장의 약 13%를 차지하며 빅3제품으로 성장했다고 동아제약측은 설명했다. 현재 경쟁제품인 오스트리아의 ‘Red-Bull’이 약 50%, 일본의 ‘리포비탄’은 22% 정도의 시장을 점유하고 있다.
동남아시아 지역은 에너지드링크 시장의 새로운 격전지로 부상하고 있다. 동아제약은 지난해부터 필리핀 시장을 박카스의 동남아시아 전초기지로 개척하겠다는 계획을 세웠다.
동아제약은 필리핀을 공략하기 위해 ‘박카스’의 현지화 전략을 택했다. 먼저 박카스가 국내에서는 병으로 생산되지만 필리핀에서는 현지에 맞게 250ml 캔으로 발매했다. 여성들을 위한 ‘박카스 Suger Free’도 내 놓았다.
또한 현지화 마케팅의 일환으로 각종 행사 후원 및 샘플링을 통해 제품 인지도를 높여나갔다.
대표적인 것이 ‘미스 필리핀 선발대회’ 공식 스폰서. 동아제약은 ‘2007년 미스 필리핀 선발대회’에 이어 올해 3월에도 ‘2008 미스 필리핀 선발대회’를 공식 후원하며, ‘미스 박카스’를 선발하였다. 지난해 10월부터는 스포츠 마케팅의 일환으로 Philippines Basketball League에 박카스 농구단도 운영하고 있다.
동아제약 관계자는 “동남아시아의 에너지드링크 시장은 점점 성장하고 있으며, 특히 필리핀의 에너지드링크 수요는 점점 높아지고 있다. 현재 박카스가 필리핀의 메트로 마닐라에서는 2위 브랜드로 성장한 만큼 올해에는 마케팅을 더욱 강화해 전체 필리핀 시장에서 확고한 1위 제품으로 성장하는 것이 목표”라고 밝혔다.
<사진=미스 박카스인 Miss Danielle Castano>
[인터넷중소병원] 기사입력 2008-03-20, 22:57
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