대웅제약(대표 이종욱)의 대표 제품이자 1961년 첫 출시한 이래 47년간 명실상부 대한민국 대표 건강관리제로 많은 사랑을 받고 있는 간질환관리제 '우루사'가 새로운 캠페인 슬로건을 내걸고 4월초, 첫 선을 보였다.
이번 광고의 새로운 캠페인 슬로건은 '만세! 우루사'로, '환호를 나타내기 위해 두 손을 높이 들면서 크게 외치는 소리'라는 사전적 의미를 가진 '만세'를 활용하여 즐겁고 활력 있는 새로운 이미지의 우루사를 표현했다.
'만세! 우루사' 캠페인의 전략적 배경은 매년 정기적으로 이루어지는 소비자 인식 조사의 결과에서 출발하였다.
그동안 대부분의 소비자들에게 '우루사'는 '어딘가 아파야 먹는' 치료제로써의 인식이 강했던 것. 이러한 우루사의 인식을 개선하고, '생활 속에서 만세를 부를 만큼 즐거운 순간에 우루사가 항상 함께한다'는 이미지를 선보임과 동시에 활력 있는 우루사를 표현하기 위하여 '만세! 우루사'라는 캠페인 타이틀을 정하게 되었다.
새로운 광고가 선을 보인지 얼마 지나지 않은 지금 온오프라인을 통해 나타나는 소비자들의 반응은 매우 긍정적이라고 대웅제약측은 밝혔다.
'만세'를 힘차게 반복적으로 외치는 소리가 '활력이 느껴지고 힘이 나며', 화면에 연이어 등장하는 사람들의 웃는 모습이 '생기 있고, 따뜻하다.'라는 의견이 주를 이룬다. 또한 세련된 영상과 함께 연속적으로 호쾌하게 외치는 '만세'라는 힘 있는 키워드가 뇌리에 강하게 남는다는 반응이다.
그동안 우루사의 광고는 소비자의 시각에서 찾아낸 니즈를 친근한 소비자 언어를 통하여 적절하게 표현하여 공감대를 형성하는 마케팅 전략과 이를 통해 제작한 참신한 내용으로 우루사의 기능을 잘 표현해냈다는 평을 듣고 있다. 이번 우루사의 '만세! 우루사' 캠페인 광고 또한 우루사의 소비자에게 더욱 친근하게 다가가는 건강관리제로써의 새로운 이미지 창출에 큰 힘이 될 것으로 보인다.
한편, 이번 '만세! 우루사' 캠페인 광고는 '만세'라는 주제를 가지고 우리 주변 이웃들의 밝고 활기찬 모습을 잡아내 일상 속의 활력을 전달한다는 내용의 시리즈로 계속 제작될 예정이며, '만세'라는 힘 있는 키워드와 독특하고 재미있는 CM송을 활용, 컬러링 제작 등 다양한 프로모션 활동도 함께 병행할 계획이다.
[인터넷중소병원] 기사입력 2008-04-09, 12:47
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