아무도 몰랐던 활명수만의 브랜드 스토리를 독특한 화법으로 담아낸 동화약품의 소화제인 ‘활명수’ CF가 장안의 화제이다.
어릴 때 배탈 났을 때마다 엄마가 먹여주던 ‘활명수’. 111년이나 우리 민족과 함께 해 온 우리나라 최장수 브랜드 ‘활명수’. 이처럼 따뜻하고 친숙하면서도 독보적인 No.1 소화제 브랜드인 ‘활명수’가 다시 돌아왔다.
바로 2008년 ‘활명수’의 새로운 광고인 ‘활명수 History’ 캠페인을 통해서 말이다. 2008년 캠페인을 새롭게 맡게 된 광고대행사 크리에이티브에어의 담당자는 "누구나 아는 제품, 가장 많이 팔리는 제품이다 보니 오히려 새로운 아이디어를 찾아내기가 쉽지 않더라구요. 그래서 저희는 ‘활명수’의 A부터 Z까지 새로 공부를 시작했습니다. 담당자들 모두가 놀랐던 사실은 ‘누구나 쉽게 사 먹을 수 있는 소화제’일 뿐이라고 생각했던 ‘활명수’가 사실은 ‘놀라운 역사를 지닌 브랜드’ 라는 것입니다. 저희는 거기에 착안하기로 했지요"라고 말한다.
그들을 놀라게 한 역사는 바로 ‘111년이나 된 브랜드, 일제치하에서 독립운동 자금을 지원할 수 있게 해 준 제품, 조선시대 궁중에서 왕들이 마시던 궁중비방을 접목시킨 브랜드, 기네스북 기록을 가진 브랜드와 회사, 80억병이나 판매한 브랜드 ….’라는 것.
이 역사적인 팩트를 전달하여 ‘소비자로 하여금 브랜드에 대해서 새로이 주목을 갖게 하여 브랜드를 돌아보게 하자’라는 기본적인 틀은 결정되었으나 그것만으로는 수천 편의 CF사이에서 주목을 끌기가 어려웠다. 그래서 나온 한 줄의 카피 ‘우린 태어나서 한 번도 ‘활명수’를 마셔본 적이 없다’ 마셔본 사람도 있고 아닌 사람도 있겠지만 늘상 광고에서 모델들이 하는 상투적인 ‘저는 ~~를 즐겨 마셔요’라는 것보다는 오히려 ‘마셔 본 적이 없다’라고 하는 멘트가 소비자의 공감을 유도해 낼 것이라고 판단했기 때문이었다.
여타 업종에 비해 결코 많지 않은 마케팅 비용 하에서 최대한 캠페인을 풍성하게 만들기 위해 이번 ‘활명수 History’캠페인은 총 5편이 제작되었다고 한다. 현재 공중파TV, CATV, 극장, 지하철PDP에서 온에어 중이라고 하니 5편의 CF를 모두 찾아보는 재미도 쏠쏠 할 듯하다.
‘브랜드는 일관되어야 하지만 또한 늘 변화해야 한다’라고 누가 그랬던가. ‘활명수’의 과감한 변신에 박수를 보내며 소비자와 시청자들의 반응에 주목해 본다.
[인터넷중소병원] 기사입력 2008-09-17, 23:48
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